字节跳动的“大头条”策略正在发生变化，着力于创新业务并再造一个DAU过亿App成为其全新目标。不难理解，随着移动互联网尾声的到来，用户增长瓶颈之下的字节跳动也进入自我改革时期。
而改架构、策略重心转移，又能否帮助字节跳动达成诉求?
36氪近日披露，字节跳动再次迎来人事调整：今日头条App的新晋负责人朱文佳已不再向今日头条CEO陈林汇报，改为直接向张一鸣汇报。陈林仍保留今日头条CEO头衔，但其精力已全部转向字节跳动内部的大量创新业务。
据内部人士透露，作为字节跳动核心人物之一的陈林，在基本将手中过去的老业务悉数交出后，面临着一个新的挑战：为字节跳动创造出第三个DAU过亿的产品。
其实，字节跳动无论做今日头条，还是抖音，更多是踩着了移动互联网的风头。这也就是所谓的“站在风口，猪也能飞上天”。但是风口回落，今日头条多次进行跨领域探索，都无功而返。
这一次，字节跳动虽祭出了“破釜沉舟”的野心，但是创新业务，是否能解决头条之困?
头条创新业务频出，却都折戟
针对字节跳动的业务布局，或许有个回答最能阐述一切：没有什么是张一鸣不想做的。
今日头条流量见顶，抖音流量增速也呈放缓趋势。没有创新业务，流量将成为头条系面临的最大问题。
近年来，字节跳动尝试发起多个项目，覆盖社交、教育、游戏、电商等多个方面，并且不停的挑战BAT。但是其结果却似乎并不尽如人意。
今年一月，字节跳动为全新推出的APP“多闪”隆重举行发布会，当时担任今日头条CEO的陈林、抖音总裁张楠共同站台，宣告字节跳动进军社交新领域，可见其内部对“多闪”的期望之高。但现实情况是，目前的多闪苹果商店里下载量排名在200名左右，据极光大数据显示，多闪高开低走，上线半年后DAU已降至96万。
在社交方面，除重磅推出的多闪外，字节跳动今年五月还上线了另一款社交产品“飞聊”，上线后DAU最高峰值仅有8万，6月数据猛降至4万左右。对标微博推出的微头条，虽高调宣布投入400亿流量补贴并在今日头条APP中设置微头条入口，但也反响平平并取消入口。
毕竟，字节跳动的“好胜心”也难以撼动腾讯的社交布局。
在其他方面，作为字节跳动在少儿教育领域重点打造的产品，去年gogokid的广告曾贴满了北京几乎所有的地铁通道，今年不仅地铁里少有看到其广告的影子，连线上广告也近乎消失。随着gogokid在今年五月被曝出大规模裁员，似乎教育领域的尝试也将要宣布失败。
再战创新业务，对字节跳动而言并非易事
字节跳动为何着急迫切需要创新业务?有媒体曾经指出，4G和下沉市场，为头条带来了恐怖的增速，头条系利用算法构造的信息茧房也从他们身上挖掘了极大的红利。
但是问题是，人的数量是有限的。当流量的增长达到瓶颈之后，头条需要新的增长点。而此前张一鸣也曾在某会议中直言，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。
前方创新乏力，后方流量见顶。
这是字节跳动的“焦虑”时刻，也是今日头条不得不继续迎战的理由。
这同时意味着，即便有诸多创新业务出师不利，今日头条仍然不得不迎着头皮继续前进!但是，再造一个DAU过亿，却并非易事。
其一是互联网政策趋严，相比而言，抖音和头条崛起后，因不断踩广告红线、内容违规等被勒令整改、关闭，头条系曾经的模式实际上很难再进行单纯复制。
其二，当下移动互联网格局日趋明朗。各个领域均有诸多巨头盘踞。对于特别“好战”的今日头条，想要再轻易啃下一块市场蛋糕并不容易。
其三，技术成为当下时代的全新生产力，而在字节跳动近年来的逐利狂奔之下，对于核心技术的支撑，客观而言都会弱于BAT。这也就意味着，在即将到来的5G时代，物联网时代，字节跳动依靠算法技术，很难构筑起一个稳固的技术壁垒。
在千亿美金估值下，资本没有耐心。而对字节跳动而言，再造新业务“神话”，可能也绝非易事。
高营收压力之下，“后院起火”可能才是最大难题
其实搜新闻不难发现，今日头条和资本有个大赌局。而这个赌局，对字节跳动而言，是扶持、是吹捧，更是步步紧逼的压力。就是说，字节跳动必须以亮眼的营收数字作为回报。
在高KPI之下，抖音和头条都屡屡被爆出为完成高额营收指标，放行虚假广告的新闻。抖音上，在高流量的追逐之下，对危险视频、低俗视频屡屡放行，有的甚至还做了推荐，也导致众多媒体批评抖音。而电商领域，不仅消费者会买到高仿化妆品，即便面对创业者，还有广告费高于商品价格的操作。
另外在今日头条上，居然出现为高铁霸座男认证的情况，惊呆众人。而在算法推荐之下，无营养、低俗内容也一直成为今日头条甩不掉的标签。当“兴趣分发”的风口过去，用户对于内容的获取越发趋于理性，今日头条也将面对用户出走的情况。
创新业务乏力，当下两大核心产品又经常“后院起火”。此外，外部又是竞争林立，前有微信、微博停止抖音分享，后有快手逐步开放商业化步步紧逼，对今日头条而言，可能大本营也面临不得不战的局面。
据悉，西瓜视频尽管宣布进军长视频领域，投入40亿元做自制综艺。但今年7月10日自制的《头号任务》上线之后，在豆瓣没有评分，仅有64人点了想看。
改架构、扩业务，对今日头条来说没有回头路。但是，内容质量、商业模式、竞争环境，可能都是字节跳动不得不面对的难题。
