编者按：本文来自“爱范儿”，作者 李超凡；36氪经授权发布。

美国实体零售职业的隆冬继续了三年，非但没有回暖的痕迹，2019 年实体零售店的关店数量更是创下了近年来的新高。

依据咨询机构 Coresight Research 最新的一份调查报告，到 12 月 13 日，本年全美实体零售业门店的封闭数量已到达 9302 家，这比 2017 年创下的关店数量记载 8139 家还要多，本年 7 月 Coresight Research 曾估计到本年年底这一数字或许会超越 12000 家。

▲图片来源于：Quartz

关店潮继续席卷美国零售业，开店数量的增加也显着减缓。2019 年美国实体零售业的净关店（关店数量-开店数量）数量到达 4930 家，比过去两年的总和还多。

在这轮关店潮中，许多零售业巨子也不能逃过。美国鞋业巨子 Payless 宣告将封闭在美国的 2100 家商铺，其实 Payless 在 2017 年就现已请求了破产维护，但仍然不能抢救颓势，在本年 2 月再次请求破产维护。《华尔街日报》指出「这或许有史以来规划最大的零售商破产清算。」

▲图片来源于：Fortune

无独有偶，不少零售商也还在苦苦挣扎。具有 70 多年前史的老牌日用品连锁店 Fred’s 封闭了 564 家门店，仍是在 9 月请求了破产。快时尚品牌 Forever 21 也在该月请求破产维护，宣告将封闭 178 家门店。

▲ 图片来源于：Best Outfits Ideas 2019

即使还没走到破产的境地，经过自动减肥，缩减成原本过冬零售商不行胜数。具有 Ann Taylor、Lane Bryant 的女装品牌 Ascena Retail Group、休闲服饰品牌 GAP、维多利亚的隐秘（Victoria’s Secret）都加入了关店潮的队伍。

这些实体零售店封闭的原因也并不新鲜，电商改动了顾客的购物习气，没有跟上数字年代的需求，被以为是实体零售业关店潮继续的根本原因。瑞银一份研究报告指出，跟着网购的遍及，到 2026 年全球或许会有多达 75000 家实体店封闭。

虽然关店潮或许还会继续，但不意味着实体零售职业会被电商替代。实际上在实体零售门店引来关店潮的一起，电商巨子也正在活跃布局线下零售。2017 年亚马逊以 137 亿美元收买了全美最大有机食物超市全食超市（Whole Foods Market），阿里巴巴则联合一众线下零售品牌推行自己的「新零售」战略，而京东和腾讯也相继推出相似聚集线下的「无界零售」和「才智零售」。

就在美国实体零售业关店潮开端的 2017 年，爱范儿曾将「重回线下」评选为那一年的年度趋势，咱们我们都以为零售业将不再仅仅限于单纯聚集线上或许线下的笔直范畴，对线上线下的强衔接和整合才能将成为零售业的要害。

实体零售不会凋谢，线上零售也不会鹤立鸡群，正如《不行消失的门店》作者大卫·贝尔（David Bell）在承受《哈佛商业谈论》采访时所说的：

不管零售业怎么改动，其本质不会改动——始终是满意顾客购物、交际、文娱三方面的体会需求。实体零售必定不会消失，仅仅存在的方法需求改动。

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